“網(wǎng)紅”火了。Papi醬的迅速躥紅和廣告拍賣作為標(biāo)志性事件，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一時(shí)新成立了很多直播平臺(tái)，拉攏網(wǎng)紅入駐、搶占市場(chǎng)。受益于網(wǎng)紅和直播，新浪微博的業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，8月8日股價(jià)大漲，再創(chuàng)歷史新高。

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，每一輪新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都會(huì)伴生著相應(yīng)的網(wǎng)紅，BBS時(shí)代的芙蓉姐姐、博客時(shí)代的木子美、論壇時(shí)代的天仙妹妹、微博時(shí)代的姚晨等。但以前有網(wǎng)紅，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)，成為網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道比較少，更多依賴個(gè)人的其他能力，其次，網(wǎng)紅還不是商業(yè)模式，其經(jīng)營(yíng)沒(méi)有流水作業(yè)、公司化。

到了直播時(shí)代，網(wǎng)紅才有成為“經(jīng)濟(jì)”的勢(shì)頭，YY語(yǔ)音是最早做視頻直播的平臺(tái)。一是網(wǎng)紅可以批量生產(chǎn)，有顏值、才藝、情商，就可以批量制造為網(wǎng)紅。二是網(wǎng)紅能變現(xiàn)，通過(guò)廣告、打賞、電商推薦及付費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)紅可以把自己的影響力轉(zhuǎn)化為收入。三是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成產(chǎn)業(yè)鏈，有負(fù)責(zé)包裝網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)人公司，有負(fù)責(zé)推廣、銷售的直播平臺(tái)。

為什么會(huì)有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？首先，技術(shù)創(chuàng)新催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)的名人主要誕生于電影電視音樂(lè)體育等行業(yè)，這些行業(yè)的明星生產(chǎn)專業(yè)性強(qiáng)、周期長(zhǎng)、成本高，收入分配也呈勝者全得的模式。這種模式在2005年前后，遭遇過(guò)選秀模式的沖擊，但總的來(lái)說(shuō)明星的生產(chǎn)方式?jīng)]有發(fā)生大的變化。

即使到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也只有微博以后才有實(shí)現(xiàn)的可能。博客、論壇時(shí)代，內(nèi)容以文字和圖片為主，焦點(diǎn)人物一般是滔滔不絕的雄辯家，網(wǎng)友消費(fèi)的是知識(shí)，可以成為讀者，但雄辯家很難成為人格化的偶像，網(wǎng)友自然也就不會(huì)成為粉絲。微博時(shí)代，限于140個(gè)字，無(wú)法顯示能言善辯的優(yōu)勢(shì)，明星名人可以成為大V的主角，因?yàn)殚喿x的門檻不高，粉絲數(shù)就有擴(kuò)張的可能。相比140個(gè)字的微博，直播觀眾的門檻更低，也更容易招徠粉絲，才有可能引爆網(wǎng)紅。

從電視電影到選秀，從論壇博客到視頻直播，可以看出來(lái)，參與者的門檻是不斷降低的，門檻已經(jīng)低到只要有一部連WIFI的智能手機(jī)，就可以做直播，明星的供給方式發(fā)生劇變是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

其次，有供給還要有需求，相比電視電影，直播平臺(tái)上的網(wǎng)紅其演藝水平整體較低，為什么還會(huì)有人來(lái)看直播。一方面是因?yàn)槿藗兊男枨蠖嘣�化，網(wǎng)紅們吃頓飯的直播都會(huì)有人看，傳統(tǒng)精英化、專業(yè)化的明星生產(chǎn)無(wú)法滿足。

另一方面，我們也要看到這類需求擴(kuò)張得非�？臁�傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模型，將人的時(shí)間分為勞動(dòng)和閑暇，前者用于生產(chǎn)、獲得收入以消費(fèi)，后者用于休息和娛樂(lè)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，消費(fèi)主要是物質(zhì)產(chǎn)品，如耐用消費(fèi)品、奢侈品等。隨著收入增長(zhǎng)，文化娛樂(lè)的消費(fèi)變多，電視、上網(wǎng)亦成了消費(fèi)項(xiàng)目。由于UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）等技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致內(nèi)容的供給海量增加、而且價(jià)格低，用于消費(fèi)的時(shí)間也快速增長(zhǎng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是這一結(jié)構(gòu)性變化的結(jié)果。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也可能只是曇花一現(xiàn)，直播平臺(tái)也可能會(huì)從百花齊放演化成一家獨(dú)大，但這都扭轉(zhuǎn)不了娛樂(lè)生產(chǎn)和消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變化。當(dāng)然，我們也需要正視網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的時(shí)間消費(fèi)在提高消費(fèi)者福利的同時(shí)，對(duì)勞動(dòng)力供給的負(fù)面影響，這也是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)代背景。（聶日明）