中新經(jīng)緯客戶端9月29日電(常濤)近日，本地生活服務(wù)平臺口碑聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2017線下零售新生態(tài)報告》。報告顯示，消費者定期大型采購的需求下滑，主要零售商近年來紛紛遭遇關(guān)店潮。同時，便利店在2015-2016年期間，銷售額增長13%，門店數(shù)量以9%的速度擴(kuò)張，單店產(chǎn)出保持4%的增速，廣東省在便利店消費的平均筆單價位居全國第一。

　　資料圖 來源：中新網(wǎng)

　　大賣場遭擠壓便利店漸風(fēng)靡

　　報告顯示，線下傳統(tǒng)零售行業(yè)自2014年起增長放緩，但依舊占據(jù)了整體快消銷售中四分之三的份額。電商的快速發(fā)展是影響線下零售增長的原因之一，而消費升級是驅(qū)動快消品市場增長的核心動力。

　　消費者定期大型采購的需求下滑，主要零售商近年來紛紛遭遇關(guān)店潮，國內(nèi)的Top10零售商自2013年以來門店數(shù)逐年下滑，傳統(tǒng)零售的主要渠道大賣場的銷售比重遭到嚴(yán)重擠壓，銷售份額從2012年的24.1%下滑至2016年的20.9%。

　　與此同時，消費者日常購物、鮮食采購的需求在提升，且購物時更看重服務(wù)、產(chǎn)品多樣、便捷。這讓小而美的便利店在2015～2016年期間，銷售額增長13%，門店數(shù)量以9%的速度擴(kuò)張，并且在店鋪快速擴(kuò)張的情況之下，單店產(chǎn)出依舊能保持4%的增速。

　　廣東人和男性更愿意為便利花錢

　　便利店的高覆蓋率，以及豐富實用的產(chǎn)品和服務(wù)，能快速、便捷地滿足消費者日常需求。即使同樣的產(chǎn)品在便利店的售價比大賣場要高出近三成，仍有消費者愿意為便利買單。

　　從口碑平臺的便利店交易筆數(shù)來看，廣東、江蘇、福建這幾個省份的消費者在便利店消費的平均筆單價要高于全國平均，尤其是廣東省，達(dá)到了全國第一。除了地域，男性也更愿意為便利買單，在2016年1月～2017年6月的全國便利店的消費中，男性占比53%，而自動販賣機(jī)的消費占比，男性更是高達(dá)63%。

　　學(xué)生族精打細(xì)算愛優(yōu)惠

　　不同人群在線下零售的消費差異較大。例如，跟年齡稍長的職場小白領(lǐng)相比，18-22歲的大學(xué)生群體在超市的單筆消費金額低很多。同時他們很精打細(xì)算，使用優(yōu)惠券的人群比例高于初入職場的年輕白領(lǐng)。與此同時，時間相對自由的大學(xué)生們更愛在工作日逛超市，避開周末的人群高峰。

　　而28-35歲的成熟職場人士則更傾向于在工作日節(jié)約時間，高度依賴便利店，經(jīng)常購買進(jìn)口飲料和食品，早中晚三餐常會選擇在便利店解決。逛超市主要集中在晚上下班后，選擇的超市大部分都在生活半徑兩公里以內(nèi)。(中新經(jīng)緯APP)

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