廣告商都擔心消費者們“雙十一”期間會挑花了眼/晨報記者任國強

“雙十一”狂歡節(jié)進入沖刺階段，在預售期間，除了不斷刷新手機界面，不少“剁手族”更青睞于那些來自網絡買手的購物指南，指望在“雙十一”當天用最便宜的價格買下評價最高的商品。然而，面對即將來臨的第九個“雙十一”促銷，卻有買手明確表示，“今年‘雙十一’，什么都不想再買了。”

作為一名網絡買手，自稱有“剁手癥”的二寶爸在今年“雙十一”預售戰(zhàn)打響之后便毅然放棄了加入購物大軍的念頭，“套路橫行”、“噱頭太多”是今年“雙十一”給二寶爸最直觀的感受，“如果要問我今年購物的終極攻略，就是什么都不買……”

不買原因一：買了“雞肋”和“危險品”

“雙十一”期間買買買的購物欲望開始變淡的二寶爸面對今年的“雙十一”，直接坦言：“我什么東西都不想買了。”

漫長的“剁手”生涯讓二寶爸買了太多“雞肋”，讓家中無用的東西越堆越多，“最后怕的是我有一年‘雙十一’買了一臺豆奶機。不是市面上尋常的豆?jié){機，而是一臺外觀造型類似一顆小原子彈的豆奶機，當時覺得這個東西還挺可愛的，就買了下來。”但是這臺豆奶機的設計上有一些小問題，“它有一個閥門，你必須關得非常非常緊才不會讓豆奶跑出來。”誰知在一次使用過程中，因為關閥門的力道過輕，“結果等我回家發(fā)現，整個屋子的墻壁上都是豆奶機爆炸以后的殘渣。”二寶爸無奈搖搖頭，“這些不算是生活必需品，之后我開始變得冷靜。”

二寶爸在“雙十一”期間瘋狂購物的欲望也開始逐漸冷卻，當越來越多的商家開始用不同的促銷手段推廣宣傳，每每看到一件商品的價格降低，消費者就總有一種“可能未來會有用”的想法在腦海中出現，“實際上，這些東西你可能只用一兩次，之后再也不會再拿出來使用。”

不買原因二：商家噱頭太多，誠意不足

今年“雙十一”的預售會場上遭遇了不少詬病，“你難道不會覺得今年‘雙十一’給大家的感受就是，數學不好，不配過‘雙十一’嗎？”二寶爸說道。

起初，“雙十一”就是一個簡單的商家清倉、降價的節(jié)日，“雖然很多的確都是尾貨，但是商家都是直接降價，沒有那么多花頭。”二寶爸坦言，而相比之下，今年的“雙十一”，往往當消費者搶完紅包準備剁手時卻看到一系列令人眼花繚亂的預售規(guī)則，例如定金翻倍、支付尾款時滿減、紅包疊加、跨門店優(yōu)惠等等。

二寶爸記憶最深的有一年“雙十一”原本想買最后又沒有買下的那輛車，“正好是私家車降價促銷。”在商家貼出的宣傳頁面上，消費者只需要支付3000元的定金，就可以花上14萬買下一輛原價28萬的凱迪拉克，“我原本不是很喜歡凱迪拉克，可是這個價位就讓我很心動，想著要不要就買下得了。”再仔細看商家介紹發(fā)現，可以用14萬買下的消費者必須是支付定金的前幾名，“不知道自己有沒有那個運氣，才直接作罷了。”二寶爸說道。

“套路橫行，預售規(guī)則讓人崩潰。”二寶爸開始覺得，近幾年的“雙十一”，商家降價的誠意越來越小，“太復雜的規(guī)則，降價也不直接，就不想買了”。

不買原因三：東西真不是最低價

想在“雙十一”期間秒下一輛凱迪拉克的買手，面對現在的“雙十一”卻再也無法激起強烈的購物沖動，“如果實在是非要問我在‘雙十一’當天可以買什么的話，我可能只會買一些日用品了。”二寶爸說道，因為在他看來，“雙十一”期間，消費者未必可以買到最低價的商品。

二寶爸表示因為喜歡買東西，所以自己會提前將商品加入購物車，這樣做的另一個好處是，“可以隨時刷新，看到這些商品的最新價格。”事實上，對于很多買手而言，如果經常關注商品的價格波動，就會發(fā)現，很多商品的價格一直都會有不同的調整，“尤其是很多家電類的產品”。

二寶爸表示，自己曾在“雙十一”期間買過不少的家電，動輒就能花去上萬元，“但是我后來觀察發(fā)現，這些家電類的商品其實總會不定期降價，沒有必要在雙十一期間購買。”

此外，考慮到“雙十一”之后的退換貨問題，二寶爸在“雙十一”期間的購物欲望幾乎消失，“我算過退換貨的時間問題，‘雙十一’的快遞速度普遍都會下降，收貨等幾天，到手覺得不好退回去又要等幾天。”一旦發(fā)生二次退貨的情況，半個月的時間或許就會花在退換貨之上，“考慮到種種原因，如果非要買東西，還是買買日用品吧，不會變雞肋，大部分時候也沒有退貨的必要。”二寶爸說道。