圖片：FedEx

社會化品牌時代，內容營銷已經成為財富500強企業(yè)的新戰(zhàn)場。圖片分享平臺Instagram最近宣布其活躍用戶數(shù)已經超過1.5億。而財富500強品牌如今已經有25%開設了Instagram帳號，17%過去30天在Instagram上發(fā)布過內容。

根據(jù)TrackMaven發(fā)布的財富500強Instagram營銷策略與戰(zhàn)術分析報告，Instagram正在成為財富500強品牌趨之若鶩的社交發(fā)現(xiàn)平臺。

Instagram于2010年10月上線，當年年底星巴克就成為第一個登錄該平臺的500強品牌，隨后西南航空公司和AutoNation也在2011年初開設Instagram賬戶。兩年來，共有123家財富500強企業(yè)開設Instagram 賬戶，85家為活躍用戶。

圖片為王

根據(jù)TrackMaven的報告，財富500強在Instagram上發(fā)布的內容依然以圖片為主，據(jù)統(tǒng)計財富500強企業(yè)累計在Instagram上發(fā)了1.9萬張照片，243段視頻，過去30天中，財富500強發(fā)布的Instagram視頻只占4%。

最好的濾鏡就是沒有濾鏡

財富500強企業(yè)在Instagram上發(fā)布照片最喜歡什么濾鏡呢？報告顯示最受歡迎的三種濾鏡依次是“沒有濾鏡”（25%）、“Lo-Fi”和“X[Pro II”。財富500強較少使用濾鏡的原因有可能是因為這些大公司的營銷圖片往往實現(xiàn)已經經過專業(yè)處理，無需在使用Instagram的濾鏡。

通過分析互動率（每1000粉絲評論和“贊”數(shù)），Mayfair是最成功的濾鏡效果，其互動率為23互動/千粉，其后依次是“無濾鏡”（18）和Inkwell（16.5）。

最佳發(fā)布時機

雖然500強企業(yè)主要在工作日發(fā)布內容，但就圖片內容而言，其互動率并不隨工作時或工作日的變化而變化，比較平穩(wěn)。但視頻不同，視頻在工作日的互動率明顯低于周末。

主題標簽暗藏玄機

主題標簽“#”與財富500強Instagram內容營銷效果之間有著驚人的相關性。報告顯示在0-5個主題標簽之間，內容營銷效果呈遞增趨勢，但當主題標簽數(shù)量超過5個時，內容效果又會呈現(xiàn)下降趨勢。

這主要是因為Instagram是個內容發(fā)現(xiàn)平臺，多個維度的主題標簽會增加內容被發(fā)現(xiàn)的幾率，F(xiàn)edEx就是一個很好的例子，雖然該公司在Instagram上發(fā)布的都是一些直白照片（通常是FedEx的運輸飛機和卡車），但是fedEx非常善于使用標簽，平均每張圖片都有4.7個標簽，他們的互動率也高達73.68/千粉絲。