【騰訊科技編者按】美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站Marketwatch.com周日撰文指出，在今年的假日購物季到來之前，科技公司已發(fā)布了一系列的新電子設(shè)備，投資者可以在它們即將發(fā)布的財報中初步掌握到到這些新產(chǎn)品會有什么樣的市場表現(xiàn)。以下為文章內(nèi)容摘要：

從公司的盈利報告中推斷出特定產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)或期望并不總是輕而易舉。投資人需要花費大量的時間來研究包括Alphabet旗下的谷歌(微博)、微軟、以及電子商務巨頭亞馬遜的財務數(shù)據(jù)，并仔細斟酌上述公司高管的言論，因為它們絕大多數(shù)的營收都來自于硬件之外的產(chǎn)品。

相對于這些科技巨頭，投資人能夠更為輕松的獲取到Roku、Fitbit等公司的設(shè)備銷售數(shù)據(jù)，并由此來判斷它們的設(shè)備在即將開啟的假日購物季有著什么樣的表現(xiàn)。這是因為它們的財務數(shù)據(jù)主要依賴于若干款產(chǎn)品。拿Roku來說，這家公司的設(shè)備銷售數(shù)據(jù)就與快速成長的軟件業(yè)務銷售數(shù)據(jù)相互分離開來。

作為美國最大的設(shè)備制造商，蘋果當前的業(yè)績極大的依賴于智能手機業(yè)務，這能夠讓投資者從該公司的財務數(shù)據(jù)中了解更多的信息。在售價高達1000美元的新款智能手機iPhone X開始接受預定后，蘋果將發(fā)布該公司截至9月末的2018財年第一財季財報。作為全球目前市值最高的上市公司，蘋果發(fā)布的預測數(shù)據(jù)或許將是這家公司在這次財報發(fā)布季中發(fā)布的最為重要的數(shù)據(jù)，因為它將表明蘋果預計高端iPhone將會在假日購物季有著什么樣的表現(xiàn)。

以下是本次財報發(fā)布季所應關(guān)注的要點：

蘋果

蘋果業(yè)績的好壞主要依賴于iPhone銷售。今年，在發(fā)布iPhone迭代產(chǎn)品iPhone 8和iPhone 8 Plus的同時，該公司還推出了起售價為999美元的iPhone X。這款產(chǎn)品也是迄今為止蘋果發(fā)布的最昂貴的智能手機。

Jackdaw Research分析師簡-道森（Jan Dawson）表示，“這顯然與過去的事情發(fā)生了背離。iPhone X采用了全新的價格等級。憑借著這款手機，蘋果已堅定的處于智能手機產(chǎn)業(yè)的超一流階層。”

自蘋果在今年9月底推出兩款iPhone以來，該公司在11月2日發(fā)布的財務數(shù)據(jù)中將能看到一些早期訂單與銷售數(shù)據(jù)。不過投資者更希望看到的是蘋果的預測數(shù)據(jù)，因為這不僅包括iPhone 8銷量的信息，也有可能提供等待觀望購買iPhone X的消費者的相關(guān)信息。此外，關(guān)于iPhone X制造拖延的猜測仍在持續(xù)，這意味著該預測將給投資者提供一些新款智能手機的交付數(shù)據(jù)。

Creative Strategies分析師本-巴加林（Ben Bajarin）表示，“當前的最大問題在于蘋果能否滿足市場需求？投資者希望了解到蘋果能否量產(chǎn)iPhone X。這款智能手機的某個配件是否存在短缺，這是一個公開的問題。”

Alphabet

在今年10月4日舉行的發(fā)布會中，Alphabet一口氣推出了兩款Pixel智能手機，一款新智能音箱，以及其它一些電子設(shè)備。除蘋果之外，這些產(chǎn)品是唯一一個由一家美國公司提供的完整的、一整套的計算設(shè)備，主要賣點是谷歌能夠通過硬件來充分利用人工智能的優(yōu)勢。

不過谷歌的硬件營收被歸類在“谷歌其它營收”當中�？紤]到該類別還包括了谷歌的云計算部門、YouTube Red訂閱服務和應用營收，因此很難從谷歌財報中計算出實際的硬件銷售數(shù)據(jù)。因為Alphabet高管經(jīng)常避免談論硬件銷售數(shù)據(jù)，因此投資人必須等到第三方研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)出爐后，才能夠判斷Pixel和其它谷歌硬件設(shè)備是否在市場中取得了成功。

“我們不會得到明確的指導，”Jackdaw Research的道森說。“整體而言，我預計Pixel在第三季度的銷售情況要略好于去年同期，但是因為Pixel與Verizon無線簽訂了獨家銷售協(xié)議，這會讓該產(chǎn)品的銷售受限。”

按照計劃，Alphabet將會在10月26日發(fā)布該公司第三季度財報。

亞馬遜

亞馬遜的主要硬件設(shè)備包括受虛擬語音助手Alexa支持的Echo智能音箱。亞馬遜當前非常重視硬件產(chǎn)品，為Alexa產(chǎn)品線投入了5000名研發(fā)人員，并耗費了55億美元的技術(shù)與內(nèi)容研發(fā)支出。

“亞馬遜正在把自身轉(zhuǎn)型成為一家面向消費者的硬件公司，對消費者的總體戰(zhàn)略已經(jīng)加倍，”巴加林說。“通過對其硬件終端的智能家居語音助手，它與客戶間不再是購物頁面這一固定接觸點，而會通過智能音箱或者屏幕。”

與谷歌有點相似，亞馬遜的設(shè)備銷售數(shù)據(jù)也隱藏在財報的其它類別當中，在該公司10月26日發(fā)布的第三季度財報中，投資者很難在亞馬遜的財報數(shù)據(jù)中找出設(shè)備銷售數(shù)據(jù)。

Fitbit

Fitbit在今年8月底推出了備受市場期待的智能手表Ionic。這款售價為300美元的智能手表上市后表現(xiàn)褒貶不一，意味著它不可能成為Fitbit的救世主，也不可能成為“Apple Watch殺手”。

“我認為智能手表是一非常有挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域，”道森說。“Fitbit需要走向高端，但這意味著該公司需要同蘋果展開直接對抗。”考慮到Fitbit的業(yè)務主要依賴于硬件銷售，這家公司的業(yè)績預期能夠為Ionic在今年假日購物季的銷售情況提供更清晰的線索。Fitbit目前尚未確定將在何時發(fā)布第三季度財報。

其他公司

Roku在10月2日剛發(fā)布了新設(shè)備，只不過這家公司稱硬件業(yè)務是客戶獲取策略，這家公司無意“最大化用戶營收。”當這家公司在進行首次公開招股時，該公司的高管就明確表示，Roku未來的營收將主要來自于軟件業(yè)務。按照計劃，Roku將于11月8日發(fā)布財報。

英偉達在9月30日發(fā)布了售價為179美元的Shield。Shield是新款Apple TV的主要競爭對手，該產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)被包含在英偉達“游戲”部門當中。該部門還包括了GPU的銷售數(shù)據(jù)。截至目前，英偉達尚未公布將在何時發(fā)布財報。

微軟將于11月7日發(fā)布新一代售價為499美元的Xbox One X，并在上周發(fā)布了最新款的Surface Book 2。Xbox One X目前與開始接受預定，在該公司10月26日發(fā)布財報是，其高管可能會透露預訂信息。

GoPro在9月28日發(fā)布了Hero 6和Fusion兩款運動相機。在11月1日發(fā)布財報時，投資人將會從這家公司的財務數(shù)據(jù)中預測出新款運動相機會在假日購物季有著什么樣的表現(xiàn)。（編譯/明軒）