中新網(wǎng)杭州8月30日電 (趙小燕)“大家都在知道阿里擅長造節(jié)，我們有雙11，后來有了年貨節(jié)，現(xiàn)在我們要造一個全新的酒水節(jié)，讓全世界的酒水行業(yè)商家聚焦中國市場�！�8月30日，進入阿里正好9周年的阿里巴巴CEO逍遙子在為即將舉辦的“9.9天貓全球酒水節(jié)”站臺時表示，酒水文化節(jié)是活動不是促銷，希望能做好酒文化的傳播，為全世界的酒和消費者搭起一座橋梁。

　　天貓酒水用戶5年增長3倍 線上酒水或迎爆發(fā)式增長

　　盡管從國家統(tǒng)計局發(fā)布的酒水產(chǎn)量增速數(shù)據(jù)看，2014年中國酒水產(chǎn)量首次出現(xiàn)負增長，但以天貓為代表的線上平臺，酒類銷售規(guī)模及酒類消費客單價卻逐年上升。

　　阿里數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒和白酒是線上酒類銷售最主要的兩個品類，其次是啤酒和洋酒。

　　阿里大數(shù)據(jù)同時顯示，來自非一線城市用戶的進口食品訂單比例正逐年增加，在線下零售網(wǎng)絡不完善的地區(qū)，越來越多人通過天貓實現(xiàn)了消費升級。

　　一個非常明顯的趨勢是，天貓已成為非一線城市消費者觸達優(yōu)質(zhì)進口酒水的重要通道，從2013年到2015年，天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍，非一線城市進口酒類線上購買人數(shù)增長4倍，客單價也隨之提升。

　　數(shù)據(jù)還顯示，中國進口葡萄酒消費者中，62%消費者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費者通過線上購買紅酒。

　　現(xiàn)在，中國消費者在酒類采購上還實現(xiàn)了全球買。從線上銷售看，法國作為傳統(tǒng)的“葡萄酒王國”，近幾年占據(jù)線上葡萄酒消費規(guī)模的50%左右。但近年來，西班牙、意大利、美國和加拿大等產(chǎn)地的葡萄酒在線上也有所上升。

　　對于客單量的不斷增長，天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理趙磊的理解是，“消費者在幾年的在線消費之后，越來越成熟，知道自己要什么，比如原來要小支裝，現(xiàn)在就可以直接買大瓶�！�

　　從多個維度上看，消費升級帶來的酒水網(wǎng)購增量正在到來，酒水行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長。

　　另據(jù)趙磊介紹，酒水節(jié)期間，將有99款知名酒水新品全球首發(fā)、超300款國內(nèi)罕見酒水現(xiàn)場拍賣、全球100名頂級釀酒師、知名酒評人眾籌新酒釀造以及在天貓APP直播評酒選酒。

　　除茅臺與阿里巴巴獨家戰(zhàn)略合作，在天貓酒水節(jié)為剁手黨專供“封壇酒”外，拉菲集團旗下的拉菲傳奇系列全球首批更換新標產(chǎn)品，也將獨家直供在天貓酒水節(jié)期間發(fā)售。世界著名的“酒中極品”，如2013年創(chuàng)下1100萬成交價的大摩星宿旗艦單桶原酒蘇格蘭威士忌系列，全球僅有150瓶中國僅有3瓶、剛在威士忌展會上單價拍出80萬元的50年日本山崎單一麥芽威士忌等，也將首次在天貓進行拍賣。

　　“天貓酒水節(jié)不是促銷，是傳播酒文化”

　　對于此次“9·9天貓全球酒水節(jié)”，趙磊表示有個“小目標”——希望今年又一億消費者參與天貓全球酒水節(jié)。“1個億只是剛剛開始，未來我們真正的目標是服務全球所有的用戶�！�

　　聲勢浩大，傳統(tǒng)酒類線下經(jīng)銷商會不會被沖擊？趙磊說，首先我天貓和線下不是敵對關系，如果說把線下生意搬到線上，這只是訂單的遷移，沒有長遠的意義。

　　他說，阿里巴巴真正的成功，包括天貓真正的成功，包括99天貓全球酒水節(jié)真正的成功，就是能夠幫助線下的經(jīng)銷商一起去參與這場盛事，一起服務好消費者，“我們會跟5000家線下門店聯(lián)合，我們希望這只是剛剛開始，這塊我們希望能夠未來跟更多的酒莊渠道商能夠有更多深入的合作。”

　　現(xiàn)場，阿里巴巴CEO張勇也強調(diào)，天貓全球酒水節(jié)，并不是在酒類行業(yè)做一個電商活動或促銷，而是要通過酒水節(jié)完成文化傳播和消費升級的使命。重要的是把中國的白酒、黃酒、啤酒以及國外的酒等多種元素展現(xiàn)給消費者�！拔覀兺ㄟ^酒水節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式要讓中國和全球的酒文化在廣大消費者中獲得共鳴，碰撞出新的火花。這才是舉辦酒水節(jié)的初衷。”

　　今天現(xiàn)場聚集了全世界的酒類商家。中國傳統(tǒng)白酒技藝代表洋河股份董事長王耀表示，酒文化在中國博大精深，他所理解的酒還是精神層面及溝通層面的�！拔覀兘�(jīng)常說，高興就喝白的，意思是說喝其他的都不能代表高興的程度，刺激的程度。”

　　紹興黃酒傳統(tǒng)技藝傳承人王阿牛今天也到達現(xiàn)場，他用紹興方言向眾人介紹，紹興黃酒是中國特有的酒種，已有5000多年的歷史，是世界三大古酒之一，紹興黃酒的釀制技藝已列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　已經(jīng)92歲高齡的王阿牛說，自己有一個夢想，“希望通過天貓，讓中國和全世界的年輕人都能愛上世界上最古老的中國黃酒。”(完)