原標(biāo)題：別對(duì)富豪榜太認(rèn)真， 那不過(guò)是場(chǎng)游戲

我們說(shuō)榜單是個(gè)生意，并不是說(shuō)將誰(shuí)排進(jìn)榜單或者從榜單中除名需要付費(fèi)，而是說(shuō)榜單會(huì)吸引公眾的注意，而這個(gè)注意就是生意。

胡潤(rùn)。圖來(lái)自視覺(jué)中國(guó)

文| 傅蔚岡

胡潤(rùn)富豪榜的數(shù)據(jù)再一次遭到公眾質(zhì)疑。近日，胡潤(rùn)研究院公布了2017年的《胡潤(rùn)百富榜》，名為百富榜，但是這個(gè)榜單一共統(tǒng)計(jì)了近2000人。

這個(gè)榜單一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了公眾的高度關(guān)注，一是因?yàn)榇饲暗呐判邪駨奈磳?duì)這么多的富豪進(jìn)行過(guò)排名；二是這個(gè)榜單出來(lái)后有大批的上榜富豪紛紛現(xiàn)身批評(píng)榜單數(shù)據(jù)失當(dāng)——在這份排行榜單中出現(xiàn)了43位阿里系股東，而其中多位都發(fā)表了對(duì)這份榜單數(shù)據(jù)的質(zhì)疑。

富豪榜榜單數(shù)據(jù)沒(méi)那么真實(shí)

盡管遭受這么多人的質(zhì)疑，但榜單發(fā)布方還是說(shuō)自己的數(shù)據(jù)是經(jīng)得起質(zhì)疑的。那么，這么多的數(shù)據(jù)都是從哪里來(lái)？最簡(jiǎn)單的當(dāng)然是查詢各大上市公司股東名錄，但并不是每一家公司都像上市公司一般有這么完備的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。那么，這些數(shù)據(jù)又是如何統(tǒng)計(jì)出來(lái)的？

此前曾有媒體報(bào)道了這些排行榜的工作，大約每個(gè)排行榜都有近100名工作人員來(lái)整理相關(guān)的數(shù)據(jù)，他們的日常工作包括查詢、獲取公開的上市公司的股權(quán)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告以及收集媒體對(duì)上榜候選人、候選公司的公開報(bào)道。對(duì)于那些已經(jīng)上市的公司來(lái)說(shuō)，排名會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單，因?yàn)樵谏鲜泄�司的大股東名單中都可以找到其股份份額，然后再作簡(jiǎn)單的加減乘除就可以計(jì)算出財(cái)富總量。但是對(duì)于那些未上市公司的股東財(cái)富，就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。

首先，公司的估值難以確定。對(duì)于上市公司，確定其市值的辦法很簡(jiǎn)單，那就是根據(jù)每天股票交易的價(jià)格來(lái)確定其價(jià)值。但是，對(duì)于那些非公眾公司而言，因?yàn)槠涔善辈皇窃诠�開市場(chǎng)交易，因此其價(jià)值就難以確定。通行的辦法是選取其所在行業(yè)的已上市公司作為對(duì)標(biāo)，從而確認(rèn)其估值。比如彭博億萬(wàn)富翁排行榜通過(guò)參照同類上市公司的企業(yè)價(jià)值、利潤(rùn)比率、股價(jià)或盈利比率（即市盈率）等，對(duì)未上市公司進(jìn)行估值。當(dāng)所有權(quán)或未上市公司的資產(chǎn)無(wú)法核實(shí)時(shí)，這部分資產(chǎn)將不會(huì)被納入計(jì)算。比如說(shuō)這一屆的宗慶后，他一手締造了娃哈哈這個(gè)中國(guó)最大的食品飲料企業(yè)，但是該公司卻一直沒(méi)有上市，因此對(duì)他身家的估計(jì)就只能按照公司的利潤(rùn)數(shù)再結(jié)合行業(yè)的情況予以估值。

盡管公司的估值難以確定，但是與個(gè)人擁有的財(cái)富相比，公司估值還是較為簡(jiǎn)單——畢竟一個(gè)公司的利潤(rùn)都有現(xiàn)成的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。但是具體到個(gè)人，這些排行榜又該如何確定其財(cái)富？上市公司會(huì)公布其大股東名單，但是對(duì)于隱藏在其中的小股東名單，第三方也很難知悉；更有甚者，很多人為了防止自己的財(cái)富數(shù)額不被第三方知曉或者其他方面的考慮，還通過(guò)代持等方式來(lái)控制其公司。

這次胡潤(rùn)財(cái)富榜之所以引發(fā)一些當(dāng)事人的集體非議，很重要的一個(gè)原因即在于此。對(duì)于一個(gè)非上市公司，它的股東名單是有人數(shù)限制的——即不能超過(guò)200人，盡管各個(gè)公司都會(huì)有相應(yīng)的股權(quán)激勵(lì)措施，但這些措施大都是高度保密，外部很難知道其具體的份額，甚至內(nèi)部員工也不知道其他員工的股份份額——就像員工的工資高度保密一樣。

財(cái)富榜排榜就是一個(gè)生意

從這個(gè)意義而言，對(duì)非公眾公司的估值在很大程度上就是一個(gè)游戲，而對(duì)非公眾公司股東的財(cái)富估量就更是游戲。既然如此，為什么榜單的發(fā)布者卻對(duì)此津津樂(lè)道？而市場(chǎng)上的榜單也越來(lái)越多？很大程度上，排榜就是一個(gè)生意。

當(dāng)然，我們說(shuō)榜單是個(gè)生意，并不是說(shuō)將誰(shuí)排進(jìn)榜單或者從榜單中除名需要付費(fèi)，而是說(shuō)榜單會(huì)吸引公眾的注意，而這個(gè)注意就是生意。對(duì)于公眾而言，誰(shuí)進(jìn)榜了，誰(shuí)又出來(lái)了，就是一個(gè)談資而已；但是對(duì)于榜單的發(fā)布者而言，它可以通過(guò)此獲得更大的收益。福布斯雜志如果沒(méi)有了排行榜，估計(jì)雜志的銷量和廣告會(huì)少很多；如果不是因?yàn)楦缓琅判邪�，我們�(cè)趺磿?huì)知道英國(guó)人胡潤(rùn)？

也正是如此，有越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)加入了富豪排行榜的發(fā)布行列。比如從2013年開始，彭博社也推出彭博全球億萬(wàn)富豪榜，而它的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)更新，而其他的榜單大都是以年為單位，一時(shí)間它在富豪榜大戰(zhàn)中后來(lái)居上。

同樣的富豪，但是在各家榜單上的財(cái)富并不一致，其位次也不一。我們無(wú)法簡(jiǎn)單說(shuō)誰(shuí)計(jì)算錯(cuò)了，誰(shuí)才是對(duì)的，因?yàn)楦骷业姆椒ê蛿?shù)據(jù)來(lái)源并不一致。但是，各種各樣榜單的存在，會(huì)減少一些各種離譜的排名，畢竟要做到權(quán)威還是得靠事實(shí)說(shuō)話。

□傅蔚岡（上海金融與法律研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）