2月27日，中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍（中）與國際奧委會副主席于再清（左）、國際奧委會北京2022年冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席亞歷山大.茹科夫在發(fā)布會上共同啟動市場開發(fā)計劃。 新華社記者鞠煥宗攝

人民網(wǎng)北京2月28日電（歐興榮）“讓我們與奧林匹克運動攜手，和國家發(fā)展大業(yè)共進，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會做出貢獻�！弊蛱煜挛�，中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍在“北京 2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃啟動發(fā)布會”上，向全球關(guān)心支持奧林匹克事業(yè)的各界朋友發(fā)出誠摯邀請。

會上，郭金龍與國際奧委會主席巴赫的代表國際奧委會副主席于再清，國際奧委會北京2022年冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席亞歷山大·茹科夫共同宣布北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃啟動。

市場開發(fā)計劃由北京冬奧組委統(tǒng)一組織實施，將以舉辦一屆精彩、非凡、卓越的全球體育盛會為目標(biāo)，廣泛吸收社會資金和力量參與北京冬奧會和冬殘奧會的籌辦和舉辦工作。計劃由贊助計劃、特許經(jīng)營計劃、票務(wù)計劃構(gòu)成。贊助營銷期橫跨兩個奧運周期（2017-2024年），蘊含著巨大的市場營銷價值。北京市副市長、北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東表示，期盼通過北京2022年冬奧會和冬殘奧會的籌辦、舉辦和冬季運動的發(fā)展為人民生活帶來發(fā)展提升，將冰山雪山變成金山銀山。

據(jù)了解，北京冬奧組委贊助計劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商，每個層級設(shè)定了贊助基準(zhǔn)價位。在同一層級中，不同類別的基準(zhǔn)價位會有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。具體價位將在征集過程中向潛在贊助企業(yè)做出說明。

主要贊助類別包括銀行、運動服裝、乳制品、保險、航空客運、通訊運營服務(wù)、辦公綜合服務(wù)等，除上述產(chǎn)品和服務(wù)類別之外的類別，如符合北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作需要和奧林匹克市場開發(fā)規(guī)則，都有可能成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的贊助類別。行業(yè)類別最終以北京冬奧組委發(fā)出的行業(yè)征集公告為準(zhǔn)。

北京冬奧組委將給予贊助企業(yè)相應(yīng)權(quán)益回報。主要包括：市場營銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等。根據(jù)層級的不同，贊助企業(yè)獲得的權(quán)益也有差異。如即將啟動的官方合作伙伴征集，贊助企業(yè)將獲得7年半左右的營銷權(quán)。第二層級的贊助企業(yè)征集工作將在明年啟動，營銷期可達6年左右。而后兩個層級的征集工作將在2019年中啟動，營銷期也相對短一些。

贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將從2017年至2024年，涵蓋平昌2018年冬奧會、東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會、2024年奧運會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項重大國際賽事。北京冬奧組委將采取公開、定向和個案三種方式征集贊助企業(yè)。選擇標(biāo)準(zhǔn)將主要通過企業(yè)資質(zhì)、贊助報價、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、品牌影響力和營銷推廣能力幾個方面考量。

特許經(jīng)營計劃將在2018年正式啟動。特許經(jīng)營是北京冬奧組委許可特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物、中國奧委會商用徽記、中國殘奧委員會徽記及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的市場開發(fā)行為。北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營計劃包括特許商品計劃、紀(jì)念幣/鈔計劃和紀(jì)念郵票計劃。主要有胸章和紀(jì)念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

據(jù)透露，北京冬奧組委將制定和實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會票務(wù)計劃。通過科學(xué)的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發(fā)社會公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，豐富和提升觀賽體驗。