《唐人街探案2》

大年初一超3200萬人次觀影———這個驚人的數(shù)據(jù)再一次敲定：舉家看電影已牢牢 占據(jù)當(dāng)代“新年俗”之一。春節(jié)檔不再是單一迷信“喜興消費”的檔期，豐富的類型會拓展觀眾群的邊緣。

初一到初六，剛過去的2018年電影春節(jié)檔，創(chuàng)造了太多紀(jì)錄。

六天累計票房56.76億元———比去年同期的33.75億元增長近七成；大年初一單日12.65億元———全球市場單日最高票房、中國市場首次單日破十億、單日單片最高票房；《唐人街探案2》18.9億元、《捉妖記2》17億元、《紅海行動》11.9億元———六天之內(nèi)已催生三部十億級影片，前無來者；大年初一超3200萬人次觀影———這個驚人的數(shù)據(jù)再一次敲定：舉家看電影已牢牢占據(jù)當(dāng)代“新年俗”之一。

前兩年春節(jié)檔的急速增長，讓人們看到了中國影院建設(shè)在深入廣袤大地后帶給市場的豐厚饋贈。那么今年暴漲的數(shù)據(jù)除了依舊可觀的銀幕紅利外，還有哪些推手？清華大學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻提到了“較高的電影商品品質(zhì)”，他給整個檔期打出70到75的滿意分；北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新也指向了內(nèi)容，“如果去年春節(jié)檔可以打70分，今年能打80分”。而在網(wǎng)絡(luò)評分上，各個客戶端都顯示：2018年的春節(jié)檔諸片，整體口碑為近五年最佳。

硬碰硬的數(shù)據(jù)，口口相傳的好評，名副其實的“最熱春節(jié)檔”讓“新年俗”不負(fù)眾望。

曾被片面理解為“喜興消費”，如今每一部主要影片都在拓展觀眾群的邊界

自從春節(jié)看電影躋身“剛需”的行列，“喜興消費”是它被賦予的第一層理解。歡天喜地過大年，時間和經(jīng)濟(jì)成本都可控的前提下，去影院買個樂，業(yè)內(nèi)外都不反對。于是，接連幾年都是喜劇先行，2017年的春節(jié)檔更是“哈哈哈哈哈”面貌相似地一路笑到底。

《紅海行動》

這便很好解釋，《紅海行動》 看片會后，即便業(yè)內(nèi)也有顧慮：這樣一部將殘酷戰(zhàn)場和盤托出的影片，真的符合過年氣氛嗎？ 事實給予回應(yīng)，該片六天破十億元，不僅沒被冷落，相反，它成為許多人“帶爸爸、爺爺、外公去看電影”的首選。

李道新認(rèn)為，是時候打破片面理解了，“沒有任何人規(guī)定春節(jié)期間必須放映和觀看喜劇性的合家歡電影。檔期是可以兼容多種題材和類型的。只有這樣，才能更好滿足特定檔期內(nèi)不同受眾的觀影需求”。尹鴻則佐證：“此次整體內(nèi)容供給上，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多，類型差異大。尤其是幾部重點影片，每部都有特點，客觀上大家都有可選的電影，幾乎每一部都能擴(kuò)展觀眾群的邊緣。”《紅海行動》 是軍事動作片，《唐人街探案2》糅合了喜劇和懸疑類型，《捉妖記2》意打合家歡，《西游記女兒國》 目標(biāo)受眾在于談愛的男男女女，《熊出沒·變形記》則是明顯的低幼向影片。一部片有一部的品相，每個故事都能牽住一定人群的目光。

從這一層面說，《紅海行動》 與去年的《戰(zhàn)狼2》《芳華》以及今年初的《無問西東》很相似，都能挖掘出大量低頻觀影人群。如果有人一年只看一兩次電影，他們多數(shù)會把這個機(jī)會留給春節(jié)檔———能否讓這些“很久不進(jìn)影院”的觀眾留在現(xiàn)場，這是《紅海行動》之于今年春節(jié)檔的重要意義。

曾被簡單理解為“給啥看啥”的檔期，如今口碑會托舉佳片走出“逆襲”長線

除了“喜興消費”的片面理解，“給啥看啥”也曾是春節(jié)檔揮之難去的誤解。業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，過年時，看什么電影不重要，重要的是一起看、和誰看。其中，大年初一這個制高點，更被視作“兵家必爭之地”。君不見，過年前以 《捉妖記2》 為首的電影營銷戰(zhàn)打得花樣百出，耗資驚人。

《捉妖記2》

“給啥看啥”真的那么靈嗎？ 觀眾會投票。如果說大年初一的票房與預(yù)售成績密切相關(guān)，與口碑關(guān)聯(lián)相對最弱的話，從初二起，越往后越看得清觀眾的選擇。《西游記女兒國》 是諸片里最先滑落的，該片從上映首日3.47億元票房高位起步，到昨天僅2700萬元，可謂斷崖式下墜，“重特效，輕故事”為影片最大的詬病。《捉妖記2》境況稍好些，憑借強(qiáng)勢營銷，該片在上映初兩天風(fēng)光無限，但受到“除了賣萌，一無是處”等口碑影響，業(yè)界普遍認(rèn)為胡巴的續(xù)作并不會比第一部更為成功。

口碑能如此迅速地影響票房，尹鴻將之歸為春節(jié)的特有“黏性”，“平時人與人之間的交往多數(shù)靠互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中介，過年作為人群密集程度最高的檔期，其口碑影響也會迅速折射在票房上。”拜年時，一部值得說道的好電影，不僅是親友間的新話題，而且親友口口相傳的好評，多少會影響觀眾的下一次購票行為。

《紅海行動》和《唐人街探案2》就是在親友間的推銷下，雙雙“逆襲”，走出票房上揚曲線。在李道新看來，《紅海行動》是有血性、高爆點的主流軍事大片，既借鑒了好萊塢的類型運作方式，又可見中國電影的硬、軟雙實力；《唐人街探案2》則是有個性、有成就的系列偵探喜劇，它在凸顯獨特才華、工匠品質(zhì)與娛樂精神的同時，拓展國產(chǎn)電影的敘事空間與文化想象力。

回望去年春天，多少中國電影人心有戚戚焉，“因為2017年春節(jié)檔的影片質(zhì)量讓觀眾失望，以至于拖累了整整一個春天。”而眼下的滿意答卷讓尹鴻如此展望，“春節(jié)檔是建立觀眾對國產(chǎn)電影信任度的關(guān)鍵。今年春節(jié)檔雖缺驚喜但也不錯，這決定了中國電影本年度的平穩(wěn)增長”。中國電影看到了熱愛它的觀眾，更應(yīng)當(dāng)思考，該如何愛如此熱烈的觀眾。