查證過(guò)程

原文報(bào)道里，非常顯眼地提到了具體的商家信息，所以有可能是軟文

這則關(guān)于“省錢(qián)女王”周女士傳奇事跡的報(bào)道，很容易就能找到，是來(lái)自于今天凌晨出刊的《北京晨報(bào)》①。原報(bào)道里面有一段非常明顯的商家信息——

“省錢(qián)女王”報(bào)道中包含商業(yè)信息的段落

這 段商家信息，在傳播過(guò)程中，有的媒體把這部分整個(gè)去掉了，有的則去掉了具體商家和活動(dòng)的名稱(chēng)——理由很明顯，因?yàn)橛羞@樣的標(biāo)記就有可能是商業(yè)軟文，轉(zhuǎn)載方 又拿不到好處，怎么會(huì)幫人免費(fèi)打廣告？但這個(gè)事情即便有水分也未必完全是假的，畢竟來(lái)源是正規(guī)的報(bào)紙，而且故事又確實(shí)非常吸引人。所以很多媒體就去掉商家 標(biāo)記，繼續(xù)轉(zhuǎn)載。而很多讀者由于沒(méi)看到商家的標(biāo)記，也不會(huì)想到這是一篇商業(yè)軟文。

然而商家拙劣的投放，坐實(shí)了這確實(shí)是一篇商業(yè)軟文，內(nèi)容極有可能是編造的

一 般來(lái)說(shuō)，查出原報(bào)道有商業(yè)軟文的標(biāo)記，也就是可信度打個(gè)巨大問(wèn)號(hào)而已，但這篇關(guān)于“省錢(qián)女王”的報(bào)道，還存在別的可以識(shí)別為商業(yè)軟文的信息——通過(guò)關(guān)鍵詞 檢索，可以發(fā)現(xiàn)，今天凌晨，還有一家報(bào)紙，廣州的《新快報(bào)》也報(bào)道了同樣的新聞②。一個(gè)“逸聞”類(lèi)的消息在同一天凌晨在兩家不同的報(bào)紙落版，這就幾乎不可 能是記者采寫(xiě)，而極大可能是商業(yè)投放了。而且，這個(gè)商業(yè)投放的拙劣之處在于，《北京晨報(bào)》和《新快報(bào)》這兩則關(guān)于“省錢(qián)女王”的報(bào)道，口吻非常相似，極像是一個(gè)人寫(xiě)的，內(nèi)容和結(jié)構(gòu)也都高度近似，然而細(xì)節(jié)卻有很多的不一樣——

《北京晨報(bào)》和《新快報(bào)》同一天都報(bào)道了這個(gè)消息，圖片都一樣，但細(xì)節(jié)卻有很多不同

按 《北京晨報(bào)》的報(bào)道，周女士“近幾年月均生活費(fèi)都不到幾百元”，《新快報(bào)》卻說(shuō)周女士“近幾年月均生活費(fèi)都在150元左右，平均每天只花5塊錢(qián)”，這是明 顯差異；《北京晨報(bào)》說(shuō)“周女士是一位會(huì)計(jì)師，收入并不低”，《新快報(bào)》卻精細(xì)到“月收入上萬(wàn)元,加上善于理財(cái),年收入均在20萬(wàn)元以上”；《北京晨報(bào)》 說(shuō)“住房是因?yàn)榕笥殉鰢?guó)，北京的房子需要有人照看，周女士就肩負(fù)起這一工作，從而節(jié)省了租房的開(kāi)支”，《新快報(bào)》卻稱(chēng)“住房也是自己整租了一套兩居室后改 造出三個(gè)房間,把其中兩間轉(zhuǎn)租出去,不僅一分錢(qián)不花,最后還能賺點(diǎn)錢(qián)”，這完全就是兩個(gè)不同的說(shuō)法了。

據(jù)此可以判斷，這很有可能是商家把一個(gè)帶有商業(yè)標(biāo)記的故事同時(shí)投放到兩家媒體，媒體為了讓其更好看進(jìn)行了“改編”，但互相間沒(méi)有通氣，結(jié)果同時(shí)刊出，暴露了這個(gè)故事是商業(yè)軟文的事實(shí)。存不存在這個(gè)“省錢(qián)女王”周女士，由于沒(méi)有任何可印證的材料，所以是極為可疑的。

因商業(yè)投放的而形成的虛構(gòu)故事很多，網(wǎng)友們有必要多留個(gè)心眼

媒體上有商業(yè)軟文投放已經(jīng)不是什么秘密，也不是所有商業(yè)軟文都該譴責(zé)，但編造虛假故事是無(wú)論如何也不應(yīng)該的。但不得不說(shuō)的是這樣的軟文在國(guó)內(nèi)媒體上并不少見(jiàn)。像“省錢(qián)女王周女士”這樣，一個(gè)故事在不同媒體投放，結(jié)果細(xì)節(jié)不同而露出馬腳的情況，以前就有過(guò)。

例 如，2009年6月11日，同屬成都報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的成都商報(bào)和成都晚報(bào)都刊登了對(duì)一位化名“王博”的中獎(jiǎng)?wù)叩牟稍L，據(jù)媒體描述，這是一個(gè)年輕憨直的挖掘機(jī) 駕駛員，兩家媒體采訪報(bào)道了他補(bǔ)領(lǐng)獎(jiǎng)金的經(jīng)過(guò)，都突出其長(zhǎng)期堅(jiān)持買(mǎi)彩票，以及中獎(jiǎng)后揚(yáng)言買(mǎi)寶馬的豪言壯語(yǔ)，采訪和描寫(xiě)頗為生動(dòng)細(xì)致。然而，在成都商報(bào)署名 為記者肖剛的報(bào)道中寫(xiě)道：“王博表示準(zhǔn)備先拿50萬(wàn)元給自己的父母，然后找個(gè)女朋友，把終身大事了了。‘原來(lái)都是別人挑我，現(xiàn)在是我挑別人了。’王博說(shuō)得 很直接”。而成都晚報(bào)署名為記者鐘茜的報(bào)道則寫(xiě)道，“回到邛崍泉水鎮(zhèn)，王博回家換了身衣服，拉上懷孕五個(gè)月的老婆出門(mén)散步。”③

這明顯就是彩票中心向媒體提供了故事藍(lán)本，但不同的記者有了不同的“發(fā)揮”，才會(huì)出現(xiàn)這種矛盾。為什么這樣的商業(yè)軟文可以堂而皇之的登上報(bào)紙的正規(guī)版面，而不是插頁(yè)、推廣等地方，也沒(méi)有明顯標(biāo)注，這是需要追問(wèn)的。

所以，網(wǎng)友們面對(duì)一些看起來(lái)很夸張的都市故事，一定要多留心眼，不要輕信。